¿Por qué son importantes las agencias publicitarias para tu negocio?

En el competitivo mundo del marketing digital, es esencial contar con una estrategia efectiva que destaque entre la multitud y genere resultados. Aquí es donde entra en juego el papel vital de una agencia publicitaria. Con su experiencia en marketing digital y soluciones digitales integrales, una agencia publicitaria puede ayudarte a causar una gran primera impresión y aumentar las conversiones. En este artículo, exploraremos por qué las agencias publicitarias son fundamentales para el éxito de tu negocio y cómo pueden marcar la diferencia en tus esfuerzos de marketing.
- Experiencia en marketing digital: Una agencia publicitaria, como Emprende, se especializa en estrategias de marketing digital. Con su conocimiento y experiencia, pueden ofrecerte un enfoque integral que abarque desde el diseño y desarrollo de sitios web hasta el SEO y el marketing por correo electrónico. Estos expertos comprenden las últimas tendencias y técnicas eficaces para ayudarte a alcanzar tus objetivos y destacar entre tu competencia.
- Potencial del marketing por correo electrónico: El marketing por correo electrónico sigue siendo una de las formas más efectivas de aumentar las ventas. Según exabytes.com, personalizar las líneas de asunto, segmentar tu lista de correo electrónico y utilizar llamadas a la acción claras son estrategias clave para obtener los mejores resultados. Una agencia publicitaria puede ayudarte a implementar estas estrategias y muchas otras para garantizar el éxito de tus campañas de email marketing.
- Mantenerse al día de las tendencias: Estar al tanto de las últimas tendencias en marketing digital es crucial para mantenerse por delante de la competencia. El marketing en redes sociales, el marketing de influencers y los programas de recomendación de clientes son solo algunas de las tendencias destacadas mencionadas por Entrepreneur.com. Con la orientación de una agencia de publicidad con experiencia, puedes estar seguro de que tus esfuerzos de marketing son efectivos e innovadores.
En resumen, asociarse con una agencia publicitaria es una inversión inteligente para cualquier empresa que busque aumentar las ventas y mejorar la conciencia de marca. Con su experiencia en marketing digital y soluciones digitales integrales, las agencias publicitarias pueden ayudarte a crear campañas efectivas que impulsen las conversiones y te mantengan por delante de la competencia. No busques más, ponte en contacto con nuestra agencia publicitaria hoy mismo y lleva tu negocio al siguiente nivel.
La importancia del marketing digital en el éxito de tu sitio web: Ventajas y Comparaciones

En la era digital actual, contar con un sitio web efectivo es fundamental para el éxito de cualquier negocio. Sin embargo, simplemente tener una presencia en línea no es suficiente. Para lograr resultados destacados, es necesario combinar una estrategia sólida de marketing digital con un diseño web optimizado. En esta entrada de blog, exploraremos las ventajas del marketing digital en relación con los sitios web y compararemos diferentes enfoques para maximizar su eficacia.
- Aumento de la visibilidad y el alcance: El marketing digital proporciona herramientas poderosas para aumentar la visibilidad y el alcance de tu sitio web. Mediante la implementación de técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO), puedes mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda y atraer un mayor número de visitantes orgánicos. Además, las estrategias de marketing en redes sociales te permiten llegar a una audiencia más amplia a través de plataformas como Facebook, Instagram o Twitter, generando mayor tráfico y oportunidades de conversión.
- Segmentación y personalización: Una de las principales ventajas del marketing digital es la capacidad de segmentar y personalizar tus esfuerzos promocionales. Con herramientas de análisis y seguimiento, puedes obtener información detallada sobre el comportamiento de los usuarios en tu sitio web, permitiéndote adaptar tu estrategia de marketing de manera más precisa. Esto te brinda la oportunidad de entregar mensajes personalizados, mejorar la experiencia del usuario y aumentar las tasas de conversión.
- Posicionamiento de marca: El marketing digital es una excelente manera de construir y fortalecer la imagen de tu marca en línea. A través de una estrategia coherente de marketing de contenidos, redes sociales y relaciones públicas digitales, puedes establecer una presencia sólida y confiable en el mercado. Esto te ayudará a generar confianza en tu audiencia y a diferenciarte de tus competidores, lo que resultará en un aumento de la lealtad de los clientes y una mayor participación en tu sitio web.
Comparaciones:
a) Marketing de contenidos vs. Publicidad tradicional: El marketing de contenidos se centra en ofrecer valor a través de la creación y difusión de contenido relevante y útil para tu audiencia. A diferencia de la publicidad tradicional, que puede resultar intrusiva, el marketing de contenidos busca establecer relaciones duraderas y generar confianza con los usuarios. Además, el marketing de contenidos tiene un costo menor en comparación con los anuncios tradicionales y tiene un potencial de alcance más amplio a largo plazo.
b) SEO vs. Publicidad de pago por clic (PPC): El SEO y la publicidad de PPC son dos enfoques diferentes para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda. El SEO se enfoca en mejorar la clasificación orgánica a través de la optimización del contenido y la estructura del sitio web, lo que brinda resultados a largo plazo y tráfico constante. Por otro lado, la publicidad de PPC te permite aparecer en los primeros resultados de búsqueda a cambio de un pago por cada clic recibido. Ambas estrategias tienen ventajas y desventajas, y es importante considerar tu presupuesto y objetivos a largo plazo al elegir entre ellas.
Conclusión: El marketing
digital desempeña un papel crucial en el éxito de tu sitio web. Aprovechar sus ventajas te permitirá aumentar la visibilidad, llegar a tu público objetivo de manera más efectiva y construir una marca sólida. Al comparar diferentes enfoques, como el marketing de contenidos frente a la publicidad tradicional, o el SEO frente a la publicidad de PPC, podrás elegir las estrategias más adecuadas para alcanzar tus objetivos y optimizar los recursos disponibles.
Recuerda que el marketing digital es un campo en constante evolución, por lo que es fundamental mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y prácticas recomendadas. Al invertir tiempo y esfuerzo en comprender cómo el marketing digital puede potenciar tu sitio web, estarás en el camino correcto para impulsar el crecimiento de tu negocio en el mundo en línea.
¡No subestimes el poder del marketing digital! Comienza a implementar las estrategias adecuadas y prepárate para presenciar un aumento significativo en el rendimiento y el éxito de tu sitio web.
Ventajas de implementar un programa de referidos

Si tratamos bien a nuestros empleados nadie será mejor embajador de nuestra marca que ellos. Por ello, mediante un buen programa de referidos, nuestros trabajadores pueden acercarnos al mejor talento gracias a sus recomendaciones.
Crear un programa de referidos que permita a tus empleados recomendar a sus mejores contactos es una de las mejores maneras de llegar a candidatos que se adapten a nuestras necesidades –tanto de productividad como de cultura organizacional–. Estos contarán con el respaldo de empleados en los que ya confiamos, y cuya valoración del trabajo y competencias ya conocemos.
Este método supone una mejora incalculable en la labor del reclutador, que conseguirá cerrar el cerco cada vez más sobre aquellos trabajadores que, no solo están más cualificados a desempeñar las labores requeridas, sino que encajan en la filosofía de la empresa y la asimilan como propia.
¿Qué es un programa de referidos?
Un programa de referidos es un método de selección interna mediante el cual los reclutadores piden a empleados de su confianza que recomienden a sus contactos para una vacante dentro de la compañía.
Son muchos los beneficios que ofrece este método, pero el principal de ellos es que nos permite asegurarnos –en mayor medida– de que la persona elegida podrá asimilar correctamente los valores de la compañía. Nuestro empleado ya habrá hecho la primera criba.
Del mismo modo, contar con nuestros empleados como prescriptores de nuestra compañía como un lugar agradable para desarrollarse profesionalmente también es una buena carta que hará que los mejores talentos se interesen por participar en nuestros procesos de selección y que, frente a dos ofertas competidoras, podría decantarse por la de nuestra compañía.
Esto es así debido al carácter subjetivo de la referencia, puesto que es complicado encontrar a una persona que hable con total imparcialidad sobre otra, ya que las relaciones personales pueden permear la impresión profesional.

El 82% de los reclutadores opinan que el canal de referidos es la fuente de reclutamiento con mejor ROI. Pon en marcha un programa de reclutamiento por referidos y convierte a tus empleados en los mejores embajadores de tu marca.
Beneficios del programa de referidos.
Las ventajas de este tipo de programas de referidos sobre otros métodos de reclutamiento son numerosas y van desde lo económico hasta aspectos más humanos y subjetivos.
- Bajada de costes en el proceso de reclutamiento: al reducir el cerco de búsqueda, los costes disminuyen gracias a la mayor eficacia de este método. De hecho, este método puede resultar hasta un 50% más barato que otros.
- Menor índice de rotación del personal: mediante el programa de referidos podremos llegar a empleados que mostrarán mayor fidelidad hacia la empresa. A largo plazo, es menos probable que se produzca rotación en los equipos. Esto se traduce en una reducción importante de costes.
- Mejor talento: los candidatos referidos suelen ser profesionales punteros y responsables. De lo contrario, no se habrían ganado la confianza del empleado que ha decidido recomendarlos como trabajadores fiables.
- Mejor adaptación: puesto que los referidos conocen de cerca a algún trabajador de nuestra empresa, lo normal es que ya conozcan los sistemas de trabajo dentro de la empresa, así como las relaciones entre compañeros y el ambiente en general. De esta forma, tras la incorporación de los referenciados, la adaptación será rápida y sencilla.
- Menor tiempo de búsqueda: gracias a que el cerco de búsqueda es reducido, el proceso de reclutamiento decrece, dando una media de 29 días desde el momento en el que se anuncia la vacante.
- Aumento en la productividad: otra de las ventajas que se puede medir a largo plazo es que aumenta la productividad. Esto significa que, mediante este método hemos dado con el candidato idóneo para el puesto de trabajo que ofertamos.
Con un software de selección, cada candidatura se trata en función de la etapa del proceso. Las solicitudes son clasificadas y ordenadas por diferentes criterios, lo que conduce a un mejor tratamiento de la información. Ocurre lo mismo con los referenciados.
Nuestro programa comprueba que las referencias laborales son ciertas y valora su talento con pruebas psicométricas y entrevistas. Y esto no acaba en la incorporación, nuestro software incluye indicadores de eficiencia de programas de reconocimiento y recompensas.

Características de un buen sistema de referidos.
A pesar de que cada empresa funciona diferente y debe encontrar por sí misma la fórmula que mejor se ajusta a su modelo, existen ciertas características que comparten todos los programas de referidos exitosos:
- Marketing: tal y como si se tratara de una oferta comercial, las ofertas de trabajo deben darse a conocer y comunicarlas de la manera correcta, en este caso, a los empleados. Nuestros trabajadores deben estar informados de las vacantes para que así, puedan recomendar a profesionales de su círculo para presentarse a la convocatoria.
- Ofrece recompensas: una buena idea es premiar a aquellos empleados que recomienden exitosamente a uno de sus contactos. No importa demasiado la cuantía con la que se premie, sino que debemos asegurarnos de crear un espacio seguro en el que el empleado sienta libertad para recomendar a su conocido sin miedo a represalias.
Por muy alta que sea la recompensa, si avergonzamos o culpabilizamos al empleado tras una recomendación errónea, este nunca más volverá a aventurarse.
- Inclúyelo en la filosofía empresarial: debes construir una cultura empresarial donde los empleados perciban que no solo los reclutadores deben encontrar el mejor talento, sino que cualquier empleado, puede intentar reclutar a aquellos profesionales que destaquen. Si nuestros trabajadores se sienten parte de la empresa, desearán aportar lo mejor para el crecimiento de la misma.
- Hazlo sencillo: cuanto más fácil sea la opción de recomendar, más implicación por parte del trabajador veremos. Las ofertas que se publiquen en redes sociales, son las más sencillas para compartir pues, con un solo clic, se las podemos hacer llegar a nuestros contactos.
Por el contrario, un sistema complejo que quite mucho tiempo hará que los trabajadores se desmotiven y decidan ignorar la opción de recomendar a sus contactos.
Cómo diseñar un sistema de referidos.
Crear un programa de referidos es un proceso que se debe iniciar desde el primer contacto con nuestros futuros empleados. Conseguir que estos se fidelicen a la empresa es solo el primer paso para que, en el futuro, se decidan a recomendar a sus contactos.
- Atrae talento: debemos empezar de forma tradicional, publicando ofertas competitivas que atraigan a buenos profesionales. En este primer paso, a cuántos más candidatos lleguemos, mejor.
- Convierte: estos interesados en la oferta deben encontrarla lo suficientemente atractiva como para posicionarse como candidatos.
- Contrata: selecciona no solo a los candidatos que mejores competencias técnicas tengan, sino también a aquellos que mejor encajen con la filosofía de la empresa.
- Enamora: si durante todo este proceso has sido considerado, educado y abierto con los candidatos, ahora que son empleados, deben encontrarse con un buen recibimiento. Hacer toda la experiencia de la incorporación agradable es fundamental para que el empleado cree un vínculo duradero con la empresa.
- Convierte a los empleados en promotores: si has conseguido de forma exitosa enamorar al empleado, ahora, debes poner sobre la mesa el programa de referidos. Tus empleados, que han tenido una buena experiencia desde el primer contacto con la empresa, se sentirán orgullosos de poder recomendarla.
Ejemplos de programas de referidos.
Ejemplo de programa de referidos de rêt-a-manger.
En esta compañía de alimentación inglesa cuentan con un programa de referimiento mediante el cual, un empleado que lleve más de seis meses en la empresa puede recomendar a un contacto y si, tras 3 meses la relación es exitosa, el empleado promotor recibe un aumento de salario.
Ejemplo de programa de referidos de Google.
El gigante tecnológico contaba con un programa de referidos que ofrecía altas bonificaciones a los empleados promotores, pero, más tarde, descubrieron que los regalos de experiencia eran más efectivos. Ahora, a los empleados que recomiendan a un contacto y resulta exitoso, les ofrecen entradas para partidos u otras actividades de su interés.
Ejemplo de programa de afiliados de Bazar del Centro.
Por cada referido obtiene el 10% del pago de la tercera persona.
Si eres clientes de Bazar del Centro irás acumulando ese dinero en crédito para próximos pagos de membresías o servicios extras, según desee.
Si eres afiliado cubano, se te pagará mediante transferencia bancaria o de saldo móvil al cambio del día según la Tasa de cambio Informa de Cuba hoy.
Actualmente no existe límite en cuanto a la cantidad de referidos o de beneficios que pueda obtener.
¿Cómo elegir nicho de mercado?
¿Cómo elegir nicho de mercado? Muchos emprendedores no tienen definido un nicho, tratan de vender a mucho público y no se dirigen a nadie.
Quien mucho abarca poco aprieta.
Dirigirte a un nicho específico por muy pequeño que parezca puede ser la clave para que tu negocio prospere.

¿Qué es un nicho de mercado?
Grupo de clientes potenciales que tienen características y necesidades similares dentro de un segmento mayor.
Mucha gente confunde nicho, segmento y mercado. Vamos a ver las diferencias!

Mercado
Conjunto de compradores reales o potenciales de un producto o servicio.

Segmentos de mercado
Cuando dividimos a nuestro mercado por ejemplo por sus intereses.

Nicho
Cuando volvemos a dividir ese segmento en dependencia de las características comunes de los sujetos, de esta forma estaríamos obteniendo el nicho.
Importancia de los nichos de mercado
Los miembros de cada nicho comparten necesidades que no están cubiertas por la oferta general. Aquí es donde tenemos la oportunidad nosotros como negocio.
Por ejemplo digamos que vendes componentes para computadoras(ordenadores), si identificas que tu nicho son principalmente los jugadores o personas que consumen videojuegos, puedes enfocar tus ventas hacia este público. En vez de decir directamente las características de la PC que vendes, puedes enfocar tu venta en los nuevos títulos que tus clientes podrán jugar si compran esta computadora; o por ejemplo, puedes explicarles que si compran tu producto podrán disfrutar todos los videojuegos que se lancen en los próximos 3 años.

Como ves, es muy distinta la forma de vender cuando sabes a quien le estás hablando.
Ventajas
-Estrategias de marketing más sencillas de implementar. (Puedes enfocar tus esfuerzos a públicos)
-Los usuarios están dispuestos a pagar más. (Están dispuestos a pagar más que lo que ofertan otras empresas por ser un servicio más especializado)
-Menos competencia (No compites con los grandes mercados o con excesiva competencia)
-Clientes fieles (Los que hagan una compra se quedarán porque encuentran en tu marca algo que no encuentran en ninguna marca generalizada)
-Tus contenidos conectarán mejor con tu público (Puedes describir tus productos enfocados a tus clientes)
¿Cómo elegir nicho de mercado?
1- Piensa en tu propia experiencia como consumidor.
¿Qué problema tienes que no ves resuelto en ninguna de las opciones actuales del mercado? Quizás eso que no está cubierto es una necesidad para otros también y ahí puede estar tu nicho de mercado
2- Encontrar tendencias
Por ejemplo en Google Trends puedes ver que están buscándolos usuarios en sus navegadores. Aunque en países como Cuba todavía no se generalizado las búsquedas en Google este es un método cada vez más usado y del cual definitivamente podemos sacar partido. Estas búsquedas además nos permiten verificar la competencia.

3- Analizar la demanda
Es necesario que conozcamos cual es la causa de esta demanda. . Muchas veces viene dada con un evento temporal como el estreno de una nueva serie o un concierto. Estamos buscando nichos que sea consistentes en el tiempo, de lo contrario tendríamos una tienda inestable que puede tener muchas ventas un mes y al siguiente no lograr ninguna, no queremos eso!
4- Define en que especializarte
Nuevamente si tratas de abarcar todas las ventajas posibles, finalmente no acabas satisfaciendo ninguna necesidad en concreto. ¿Por qué deben comprarte a ti? Quizás:
- Grupos (todos tus productos están enfocados de forma exclusiva para cierto grupo de personas)
- Lugar (tienes una posición única como negocio o eres el único que oferta este servicio para la región)
- Calidad – precio (aunque existen otros productos similares en el mercado, el tuyo es el que mejor tiene reflejada la famosa relación)
- Canal de distribución o envíos (llegas a donde nadie, además de que tienes los servicios de mensajería más profesionales del sector)
Estos son solo algunos ejemplos de lo que puedes resaltar para tu negocio.
5- Encuentra un nicho amplio
A menos que tu servicio sea muy premium, necesitas ventas. Vale la pena incluso investigar los factores de población para obtener estadísticas fieles.
6- Pregúntate si vale la pena
Cuando encuentres lo que parece ser este nicho que nos hará ricos, tienes que preguntarte porque es una opción. En muchas ocasiones este nicho puede no ser rentable, o por ejemplo pudo haber sido un nicho muy activo durante un período pero específicamente por un evento o tendencia que ya terminó.
7- Analiza tus competidores
Para este punto ya tienes una idea más clara de tu posible nicho, trata de pensar como ellos y analiza tu competencia. Intenta entender que te diferencia de de ellos… ¿cómo es tu producto comparado con el de ellos?
8- Prueba tu idea
Aquí usamos el producto mínimo viable, esto consiste en llevar al mercado un producto con el menor costo posible y sacar de esta experiencia la mayor cantidad de información posible. Este producto se debe desarrollar por etapas y valorar el desarrollo en cada una. De esta forma a la vez que minimizas el riesgo, maximizas tus oportunidades de éxito.
¿Cómo elegir nicho de mercado?
Si todavía te quedan dudas ponte en contacto con nosotros para que podamos ayudarte a impulsar tu idea. ¿Crees que es importante elegir un nicho de mercado antes de empezar un negocio? ¿Has identificado tu nicho de mercado? Déjanos tus opiniones y respuestas en los comentario!
Importancia de una página web para músicos y productores
Mientras que las redes sociales son una herramienta fundamental para el marketing de tu música, tu página web es el centro de operaciones al que todo confluye.

Hoy día es imposible (y nada recomendable) separar la carrera artística entre el mundo físico y el digital. Ambos no solo se superponen sino que se entrelazan una con otro.
Por ejemplo, si una persona ve tu show, le gustas como artista y tu música, puede hacer Like en tu página de Facebook, seguirte en Instagram, Snapchat, Twitter, Tiktok, u otra red, todo antes de que termine de sonar tu canción.
Puede también tomarse una foto contigo, publicarla y hacer el comentario de lo “fantástico” que eres como artista o productor y en minutos todo ser visto por sus amigos.
A partir de ese momento podrías tener más gente interesada en tu trabajo, en oírte y a su vez más seguidores en las redes, solo por que su amigo, en cuyo gusto musical ellos confían, te “taggeo” en una foto con un comentario.
Mientras que las redes sociales son una herramienta fundamental para el marketing de tu música, tu propuesta, y captar nuevos fans, tu página web es el “centro de operaciones” al cual todo confluye y donde tú realmente tienes el control.
Veamos algunas ventajas de tener tu propia página web:
1. Es de tu propiedad
Lo primero y más importante: eres dueño de tu dirección .com. Mientras te mantengas al día y la renueves regularmente, siempre apuntará a tu sitio web. Esto es muy importante, ya que te garantiza la propiedad de esa pequeña porción del internet. Así cambies de compañía de hosting, el dominio sigue siendo tuyo. De esa forma tus fans y la industria siempre tendrán la posibilidad de encontrarte.
2. Tu controlas la experiencia
En tu página web tu controlas y determinas que mostrar a tus fans y cuándo hacerlo. Es tu marca y tu personalidad. En tu página no habrán cambios inesperados, no hay anuncios, no hay distracciones y no hay límite de diseño. Tú decides.
3. Puedes capitalizar más dinero por medio de venta directa a tus fans
Si vendes tu música y merchandise (Ej gorras, playeras, posters, etc.), tener tu propio sistema de ventas puede ser más trabajoso, pero da mejor rendimiento económico. Esto te permite darle a tus fans una experiencia de compra perfecta, y tener total control sobre ella. Adicionalmente, les das la oportunidad de unirse a tu lista de emails y mantener el contacto con ellos.
4. Los profesionales de la industria esperan encontrar tu página
Si te tomas en serio tu carrera musical, tener tu página web demostrará que eres profesional y dedicado. Cuando programadores de salas y festivales, promotores o agentes te oigan y te conozcan, te van a buscar y esperan encontrarte en tunombredeartista.com.
5. Eres dueño de la información
En tu página, eres el dueño de toda la información que colectas de tus visitantes. Cosas como:
¿Cuantas personas oyeron tu canción en la última semana?
¿Qué canciones descargaron más?
¿Dónde viven tus fans?
¿Cómo llegaron a tu página: de otro site, de redes sociales, etc.?
Toda esta información te sirve para planificar campañas de marketing y organizar tu próximo tour.
6. Eres dueño de tu lista de emails
Está comprobado, que el marketing vía email es 40 veces más efectivo que Facebook y Twitter combinados. Tu página web y tu lista de emails van de la mano.
Así como eres dueño de tu página web, lo eres de la lista de emails de tus fans. En las redes sociales, por el contrario, son las compañías las dueñas de esa base de datos, y no hay forma de transferir esa información a otra plataforma. Estas compañías pueden cambiar repentinamente sus términos, restringir quienes y que cantidad de fans ven tus actualizaciones (como por ejemplo… Facebook), o desaparecer completamente, tal como sucedió con MySpace.
La lista de email de tus fans vale oro. Te permite mantener siempre el contacto con ellos, sin importar que red social frecuenten o sean más afines. De igual forma puedes hacer campañas de promoción y venta, y así tener más posibilidad de generar ganancias por esa vía.
¿Qué debe tener tu sitio web?
Ahora que sabes las ventajas que te da tener tu página web veamos que elementos e información debes incluir en ella:
Música
Esto puede sonar obvio pero les sorprendería la cantidad de páginas de artistas en las que no hay posibilidad de oir su música. Un player de música DEBE estar incluido en el HOME page de tu página web.
No hagas que un visitante (particularmente uno nuevo) tenga que escudriñar para encontrarlo. En los cinco primeros segundos de visita a tu página un usuario debe ser capaz de encontrar el player y oir tu música.
Sin embargo, sea lo que sea que hagas NO programes tu página para que haga autoplay de tu música. No hay nada más fastidioso que ser “bombardeado” con un audio y a los pocos segundos tener que averiguar cómo apagarlo.
Video
También debes mostrar tu mejor video, el más actual, el del single del momento. Debes ubicarlo en un lugar predominante y central de tu página. Tampoco lo pongas en autoplay, permite que las personas decidan si hacer click y reproducirlo o no.
Igualmente debes incluir en tu site una sección de VIDEOS en donde puedes publicar otros. Pero recuerda, publica el o los tres videos más recientes en el home page.
Suscripción a tu lista de emails
Muéstralo de manera prominente; que se vea claramente. Puedes dar un incentivo para que la gente se suscriba. Por ejemplo, la posibilidad de descargar el single, un póster exclusivo, descuento para las entradas del próximo show, son algunas de las cosas que puedes obsequiar para motivar a tus fans a suscribirse a tu lista.
Calendario de shows
Debes tener una sección en donde tengas la fecha, hora y ubicación de tus próximos shows. Si quieres que tu concierto aparezca en las barras laterales de Google cuando alguien te busque, tienes que incrustar en tu página un widget compatible. Algunas opciones son Songkick, ReverbNation, Ticketmaster, The Events Calendar, entre otros.
No es suficiente solo tu tener la lista en tu website, debes asegurarte que se muestre en Google, y para ello debes usar un calendario aprobado por ellos e incluirlo en tu página.
Fotos
Cualquier medio que quiera hacer una reseña sobre ti necesitará fotos para sus historias. Contar en tu página con un espacio dedicado a tu mejor material fotográfico es obligatorio. Esto facilitará la tarea de cualquier medio, así como la de cualquier otra persona interesada.
Publica tus mejores fotos, con la mayor calidad. También es favorable tener la opción para poder descargar las versiones de las fotos en alta resolución.
Letras
Al igual que la música, muchos artistas no incluyen la letras de sus temas en su página web. Hazle la vida más fácil a tus fans y publica las letras de tus canciones. Es favorable en todos los sentidos y lo agradecen. Así que una de las páginas de tu website debe contener las LETRAS.
Bio
Puedes tener dos versiones: una corta, promocional para que las salas, festivales y medios puedan copiar y pegar; y otra larga, más personal y con más detalles (para tus fans más fieles).
Contacto
Incluye las direcciones de email de personas de contacto, no tengas solamente un formulario con el clásico botón de “Enviar”. Por lo general, nadie sabe a dónde y a quién le llegan esos emails, lo que puede ser un poco frustrante.
Lista los nombres y direcciones de email de las personas que trabajan contigo. Prensa y management son indispensables.
Redes Sociales
Adicionalmente a los links de tus redes sociales, asegurare de incluir un botón de Facebook Like (Like de un solo click), otro de Twitter Follow, Instagram y Spotify Follow.
Compras
Asegúrate de que sea fácil para tus fans comprar tu música y merchandise. Puedes optar por incluir un ecommerce en tu página, lo cual lleva bastante trabajo, o usar un servicio ecommerce de tercero como Shopify; es tu decisión.
Para tu música tienes los servicios de BandCamp, Spotify, Apple Music, o cualquier otro en el que las personas puedan oir y descargar tu música. Particularmente BandCamp lo administras tu mismo y la comisión que te quitan es baja.
Para el merchandise, igualmente hay servicios que te dan el código html para incrustar y mostrar en tu propio sitio web.
Extras
Puedes además incluir feeds de Instagram, Twitter, Facebook, o la red social de tu preferencia.
Eso ayuda a tener una visualización en tiempo real de lo que estás haciendo. Es mejor que tener una sección de Noticias o Blog que solo vayas a actualizar dos veces al año… Si eres activo en alguna de esas redes sociales, inclúyelas en tu página.
¡Importante! Ten en cuenta que el panorama de las redes sociales cambia constantemente y en cuestión de meses puede ser distinto a lo que luce hoy día. Así que, lo que debes hacer (y de manera enfática) es descubrir en dónde están tus fans y estar activo ahí.
¿Cómo y en donde puedes construir tu página web?
Existen varias opciones para que tengas presencia online con tu propia página web:
- La puedes hacer por tu cuenta,
- Contratar los servicios de Bazar del Centro para que la diseñe y la monte por ti, o
- Puedes ir a páginas como Wix, Shopify, Bandzoogle, entre otras y montar ahí tu página.
Si lo vas a hacer por tu cuenta o prefieres contratar los servicios de un tercero para que lo haga por ti, antes que nada necesitas registrar un dominio: tunombredertista.com. Luego tienes que contratar un servicio de hosting, en el que vas a direccionar tu dominio y montar tu página.
Si eres amigo de la tecnología y no le tienes miedo a aprender de los procedimientos y pasos para montarla tú mismo, puedes ir por esta vía.Ya los días en los que tenías que saber programar en HTML quedaron atrás. Con aplicaciones de manejo de contenidos como WordPress, más una infinita cantidad de plugins y plantillas que le puedes instalar, tu mismo puedes configurar tu página.
Si por el contrario prefieres utilizar este tiempo para crear, componer y producir tu próximo hit, ve por la segunda opción y contrata los servicios de una persona que haga el trabajo “sucio” por ti y enfócate solo en el contenido de tu página. En ambos casos el uso de plantillas prediseñadas ayuda a aligerar y acelerar el proceso.

Cómo crear una estrategia de marketing digital
El marketing digital ha evolucionado rápidamente. Desde los emails y las redes sociales hasta el análisis y las opiniones de los clientes, el marketing digital ofrece más oportunidades que nunca.
¿Necesitas ayuda para crear una estrategia de marketing digital? Toda gran iniciativa de marketing digital comienza con una sólida estrategia de marketing digital. Sorprendentemente, el 49 % de las organizaciones no cuentan con una estrategia de marketing bien definida. Sin una estrategia de marketing bien definida, tu plan pierde el objetivo y los miembros de tu equipo tendrán dificultades en comprender cómo sus tareas se vinculan con el objetivo mayor.
No seas parte de ese 49 % que no cuenta con preparación adecuada. Independientemente de si es tu primera vez o has creado una estrategia de marketing digital cientos de veces, nuestros consejos te ayudarán a establecer una base sólida para tu equipo de marketing.
Con Bazar del Centro podrás cumplir con una adecuada estrategia de marketing digital. Comenzando con la asistencia de personalizada, diseño web profesional ideal para su negocio o servicio y culminando con un adecuado uso en beneficio del cliente final.

¿Qué es una estrategia de marketing digital?
Una estrategia de marketing digital es tu plan de acción para lograr un objetivo, el cual incluye una serie de actividades de marketing en línea. Se centra en explicar el qué y el cuándo de lo que intentas lograr. Por ejemplo, al definir tu estrategia de marketing digital querrás hacerte las siguientes preguntas:
- ¿Cuáles son mis metas?
- ¿Cuáles son mis objetivos?
- ¿Quién es mi público destinatario?
- ¿Cuáles son mis indicadores clave de rendimiento?
- ¿Cuál es mi marco de tiempo?
Estas son tan solo algunas de las preguntas clave que deberías hacerte al crear una estrategia de marketing digital. A continuación brindaremos más detalles sobre este tipo de preguntas.
Tu estrategia de marketing digital no solo ofrece una estructura de tu plan, sino que te ayuda a definir qué plataforma digital, red social, información y tecnología serán necesarias. Si estás pensando en ejecutar una campaña de marketing digital o una iniciativa mayor, contar con una estrategia es fundamental para lograr el éxito.

Los elementos del marketing digital
Antes de introducirnos de lleno en cómo crear una estrategia de marketing digital, primero abordaremos los elementos del marketing digital. No puedes crear tu estrategia sin entender primero cuáles son los elementos que la componen.
¿Alguna vez escuchaste hablar de la trifecta del marketing digital? La trifecta del marketing digital se centra en las diferentes áreas que contribuyen a tu estrategia de marketing digital. La trifecta se divide en tres categorías: medios ganados, propios y pagados.
- Los medios ganados incluyen las menciones en artículos, las redes sociales que se comparten, las publicaciones y las opiniones.
- Los medios propios incluyen los sitios web, los sitios móviles, los blogs y los canales de redes sociales.
- Los medios pagados incluyen aquellos anuncios de pago por clic, anuncios destacados, anuncios reorientados, pago a influencers, promoción de contenido pago y anuncios en redes sociales.
Ahora que estás familiarizado con la trifecta del marketing digital, es hora de ahondar en los elementos del marketing digital. A continuación te presentamos los elementos del marketing digital:
1. Los servicios de SEO y SEM
La optimización de buscadores (SEO) y el marketing de buscadores (SEM) definen el posicionamiento de tu sitio web y las propiedades web en un buscador. El SEO aumenta el tráfico orgánico mientras que el SEM incrementa el tráfico a través de anuncios y marketing en línea. Si estás buscando un conjunto de herramientas para obtener ayuda con las investigaciones y los informes SEO, consulta Bazar del Centro y encontrarás las herramientas necesarias para mejorar y posicionar tu pagina web.
2. Marketing de contenido
El marketing de contenido comprende todo el contenido en línea que se produce. Lo cual incluye todo, desde videos subidos a internet hasta e-books que escribes y diseñas, y publicaciones en el blog. Las empresas de todos los tipos y tamaños, incluso Discovery Digital Studios, lanzan contenido nuevo en todos sus canales digitales.
3. Redes sociales
Más de un millón de personas se unen a las redes sociales todos los días. Las redes sociales comprenden cualquier tipo de red social (p. ej. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y Snapchat, por mencionar solo algunas) que funcione como una comunidad en línea donde se comparte la información.
4. El marketing por email
El marketing por email es la alternativa más rápida en comparación con el alcance que tiene el correo postal tradicional. El marketing por email es un método rápido y de bajo presupuesto para llegar a tus clientes y potenciales clientes.
5. Los anuncios en línea
Los anuncios en línea pueden ser costosos, pero son efectivos para direccionar el tráfico a tu sitio web y a las propiedades de tu sitio web. Con los anuncios en línea, solo tienes que elegir qué y en qué canal se mostrará.
6. El sitio web y el diseño web
El sitio web de tu empresa es la sede principal en internet. Merece que le prestes mucha atención y necesita contar con un diseño web que sea único para resaltar entre tantos. Tu sitio web directamente refleja tu marca y empresa. Es uno de los primeros lugares que tu potencial cliente visita cuando quiere saber más sobre tu empresa y producto.
7. Analítica
En varios canales digitales se puede encontrar la analítica para proporcionar datos e información valiosa. Esto te ayudará a mejorar tus estrategias de marketing digital tanto actuales como futuras.
8. Experiencia móvil
No nos podemos olvidar de la experiencia móvil, en especial cuando hasta el 70 % del tráfico en internet proviene de los dispositivos móviles. Cada vez que pienses en llevar a cabo cualquier marketing digital, siempre piensa cómo se vería y sentiría en un dispositivo móvil. Desearás que tu experiencia móvil sea tan impecable como lo es en una computadora.
Ahora que ya cuentas con los elementos del marketing digital a tu alcance, comencemos a crear tu estrategia de marketing digital.

Crea tu estrategia de marketing digital en 12 días
¿Estás preparado para crear tu estrategia de marketing digital de principio a fin? A continuación te presentamos una guía paso a paso sobre cómo crear tu estrategia de marketing digital en 12 días:
Días 1 a 7: crear
Define tus objetivos, público y posicionamiento
El primer paso más importante para crear cualquier marketing digital es identificar tus objetivos, público y posicionamiento (conocido como GAP). ¿Cuáles son tus objetivos para crear esta estrategia de marketing digital? ¿Y cómo tus objetivos se vinculan con los objetivos generales de la empresa? Necesitas tener una visión clara de cómo tu estrategia de marketing digital contribuye al panorama general. Una vez que redactes tus objetivos, querrás determinar quién es tu público y cuál será tu posicionamiento. A continuación te presentamos un ejemplo de cómo elaborar un GAP de alto nivel:
- Objetivo: aumentar los clientes potenciales calificados según marketing (MQL) en un 20 %
- Público: gerentes de venta y superiores de la industria informática ubicadas en tu país.
- Posicionamiento: utiliza una estrategia de posicionamiento competitiva para resaltar los factores de diferenciación y reubicar la competencia en la mente de nuestro público destinatario.
Define tus metas del Retorno de la inversión y de los Indicadores clave de rendimiento
Haz un simple cálculo para determinar cuál será el monto total gastado y el retorno de la inversión. Querrás examinar detalladamente cómo tu inversión se contrasta con tu ingreso para asegurarte de que tu estrategia de marketing digital valga la pena. Luego de hacer números, comienza a definir tus objetivos de Retorno de la inversión. Pregúntate: “¿Qué objetivos del Retorno de inversión quisiera lograr por cada actividad? ¿Qué vamos a probar y en qué momento del año?” Estos objetivos del Retorno de inversión te guiarán en la medición y seguimiento del éxito en tu estrategia de marketing digital.
Haz un detalle de tu inversión
¿Cuánto dinero necesitarás para ejecutar tu estrategia de marketing digital? ¿Necesitarás alguna tercerización, como agencias o proveedores? Haz un detalle de tu inversión desde un principio, para que puedas determinar rápidamente qué proveedores necesitarás para luego ponerte en marcha con la documentación y los briefs creativos. Es importante establecer qué trabajo se realizará en la empresa y qué trabajo se tercerizará, de modo que puedas asignar los recursos de manera adecuada en cuanto a la planificación.
Realiza la investigación y el análisis
Investiga todo lo posible antes de tomar cualquier decisión. Al realizar una investigación y un análisis, luego podrás elaborar y formular mejor tu estrategia de marketing digital. La investigación incluye observar a tu empresa, tu sector e incluso a tus competidores.
Existen muchos beneficios de observar a tus competidores en particular. Al ver lo que tus competidores hacen, puedes encontrar formas creativas de diferenciar tu marca e imponerte sobre tu competidor. Cuando se trata de tus competidores, cuanto más investigues, mejor es. Si tienes curiosidad sobre lo que tus competidores están haciendo, consulta Moat, una herramienta que te permite echar un vistazo a los anuncios de tus competidores.
Crea un recorrido del cliente
¿Alguna vez te pusiste en los zapatos de tus clientes? Documenta toda la experiencia de los clientes creando un recorrido del cliente. Un recorrido del cliente define cada paso que da el cliente en su interacción con la empresa o la marca.
Crea un recorrido del cliente que te permita ver cómo es para un cliente ir desde el punto A al punto B. También querrás asegurarte de que el recorrido sea simple y fácil. Al diseñar todo, asegúrate de aprovechar las oportunidades para mejorar su experiencia. Cuando comiences, pregúntate: ¿Qué canales y contenido se incluirán en el recorrido? Esta pregunta te ayuda a definir en qué canales quieres invertir y a cuáles darle prioridad.
A continuación te presentamos un ejemplo de un recorrido del cliente. Supongamos que eres cliente de Apollo Enterprises.
- Ves un anuncio en línea de Apollo Enterprises
- Sigues a Apollo Enterprises en LinkedIn
- Visitas el sitio web de Apollo Enterprises
- Te suscribes con tu dirección de email para descargar un e-book de Apollo Enterprises
- Lees el e-book de Apollo Enterprises y consideras que su contenido es muy interesante
- Recibes un email promocional de Apollo Enterprises para registrarte y obtener una demostración de producto de Apollo Enterprises
- Te registras para la demostración de producto de Apollo Enterprises
- Pruebas la demostración de producto de Apollo Enterprises y quedas encantado con lo que ofrece
- Compras el producto de Apollo Enterprises
- Estás tan entusiasmado con tu nueva compra que dejas una reseña positiva en línea
Acabamos de transitar el recorrido de un cliente de principio a fin. Podemos ver el recorrido exacto de un cliente, desde el primer paso en que ve el nombre de una marca hasta el paso final en que compra el producto. Construir el recorrido de un cliente te ayudará a ver cómo tu estrategia de marketing digital cobra vida.
Personaliza tus elementos de marketing digital
Revisamos todos los elementos del marketing digital juntos, ahora es momento de elegir qué elementos le darán sentido a tu plan. Es importante establecer con anticipación qué actividades se llevarán a cabo en tu estrategia de marketing digital. Luego de seleccionar los elementos digitales que te ayudarán a alcanzar tu meta, seguramente querrás hacerte estas dos preguntas: “¿Qué comprenderá cada pieza? ¿Cuál será la frecuencia de cada pieza?”
Por ejemplo, ¿quieres centrarte principalmente en el marketing por email y anuncios en línea, o quieres incluir todos los elementos del marketing digital? Si quieres incluir todas las piezas, entonces necesitarás establecer dónde encaja cada pieza en tu cronograma y cómo se integrará todo junto.
Días 8 a 11: implementación
Obtén cotizaciones de precios
Asegúrate de reforzar tu presupuesto con las distintas cotizaciones. No podrás avanzar con tu estrategia de marketing digital sin tener primero tu presupuesto y cotizaciones asegurados. Estos detalles importantes asegurarán la consecución de tus objetivos con el presupuesto actual en mano. Una vez que tanto tú como tu equipo estén seguros de poder llevar a cabo todas las actividades con el presupuesto actual, entonces podrán avanzar en la creación de un plan de implementación.
Planifica todo con una herramienta de gestión del trabajo
Establece tu estrategia de marketing digital con una acción clara al ejecutar todo tu proceso de marketing con una herramienta superior de gestión del trabajo.
Seguramente ya aproveches las herramientas digitales como los emails y los documentos, pero ¿qué sucede con las herramientas de gestión del trabajo? La herramienta de gestión del trabajo adecuada puede ser tu gran aliada. Con una herramienta de gestión del trabajo, podrás lograr que todos en tu equipo estén mejor alineados y aumentar la productividad. Vincular todo con las herramientas ya existentes, como las hojas de cálculo o los documentos, puede ser un dolor de cabeza. Estas herramientas no están actualizadas y son fáciles de olvidar. Con una herramienta de gestión del trabajo, puedes planificar y visualizar toda tu estrategia de marketing digital de varias formas, como con el cronograma, calendario o tablero de Kanban. Almacenar y planificar toda tu estrategia de marketing digital en una sola plataforma facilitará el trabajo y la colaboración para ti y tu equipo.
¿Cómo es una estrategia de marketing digital en la práctica con una herramienta de gestión del trabajo como Bazar del Centro?
- Asigna las tareas a los encargados adecuados, de modo que todos sepan quién es el responsable y de qué. Por ejemplo, puedes asignar tareas específicas de diseño al diseñador adecuado y todos los diseños finales a la persona encargada de la aprobación final.
- Haz una lista de todos los pasos del proceso y vincúlalos. Por ejemplo, crea un cronograma para ver cómo todas las tareas y fechas de entrega se conectan.
- Establece un plazo y fechas de entrega para las tareas. Por ejemplo, la producción de emails llevará cuatro días y la fecha de entrega está establecida para el viernes.
Todos podrán supervisar el progreso, obtener visibilidad en cada iniciativa y estar al día con las fechas de entrega. Una vez que todo tu plan de marketing digital se encuentre diseñado en un solo lugar, vincula a todos los involucrados para propiciar la colaboración. Todo tu equipo se sentirá conectado con el plan, sabrá qué priorizar y visualizará cómo su trabajo contribuye con el objetivo mayor de la empresa.
Mejora la colaboración con las agencias
Si administras agencias, céntrate en mejorar la coordinación entre los equipos. Tu equipo de marketing colaborará estrechamente con las agencias, por lo que querrás asegurarte de que todas las tareas se deleguen adecuadamente en tu herramienta de gestión del trabajo. Al poder visualizar cuáles son las tareas que se llevarán a cabo en la empresa y cuáles se tercerizarán, todos podrán ver quién es el responsable y de qué.
Optimizar la producción creativa entre los equipos no necesariamente tiene que ser un dolor de cabeza. Con las herramientas de gestión del trabajo, ahora es más fácil colaborar. Podrás aprovechar las integraciones con Adobe Creative Cloud y Litmus, mejorar el proceso de verificación y comunicación, crear un flujo de trabajo de aprobaciones fluido y organizar las solicitudes con formularios que sean fáciles de llenar.
Comienza a definir cómo tu equipo y las agencias trabajarán en conjunto para tu próxima estrategia de marketing digital con nuestra plantilla gratuita para la colaboración con agencias.
Día 12 en adelante: gestión
Supervisa y da seguimiento de forma periódica
Nunca podrás estar lo suficientemente preparado cuando se trata de la ejecución de tu estrategia de marketing digital. Asegúrate de que todas las actividades estén en marcha y que todos los miembros del equipo sean responsables de su trabajo. Siempre supervisa las iniciativas de marketing antes, durante y después de su ciclo de vida para garantizar que los planes avancen según lo planeado.
Recuerda actualizar el estado de tu proyecto sobre la marcha y ajustar las fechas de entrega en caso de ser necesario. Siempre ajusta tus estrategias y modifica las prioridades según las necesidades vayan cambiando. Cuando supervisas y das seguimiento al trabajo de forma regular, puedes abordar cualquier obstáculo inmediatamente para avanzar más rápido.
Mide los resultados
Uno de los mejores beneficios del marketing digital es que puedes tener acceso a toda la información que esto conlleva. Puedes tener conocimiento en tiempo real sobre cómo se están desarrollando tus iniciativas y ajustar sobre la marcha. No necesariamente tendrás que caminar en las tinieblas cada vez que inicies una nueva campaña, lanzamiento o proyecto. Con los datos analíticos al alcance de tu mano, podrás optimizar sobre la marcha y así mejorar los resultados.
¿Recuerdas cuando definimos los objetivos de los indicadores clave de rendimiento en los días 1 a 7? Ahora es momento de realizar un informe sobre esos indicadores y comparar tus resultados con los objetivos iniciales. Esto te permitirá ver si tus resultados cumplen con las expectativas.
Si no has podido cumplir con los objetivos, pregúntate ¿qué fue lo que no funcionó? Por el contrario, si cumpliste con los objetivos por encima de las expectativas, hazte la siguiente pregunta, ¿qué fue lo que contribuyó a superar el rendimiento esperado? Toma lo aprendido y aplícalo en el futuro. Sarah Charlton, directora de Marketing de Resultados en Bazar del Centro, brinda el siguiente consejo profesional:
“Ofrece tus conocimientos a las personas involucradas para lograr desmitificar, lo que de otra forma pareciera ser un proceso complejo de una ‘caja negra’. Comparte lo que funcionó, lo que no, y lo que luego necesitas analizar para seguir aprendiendo. Saber lo que no funcionó es tan útil como saber lo que sí funcionó para mejorar tu próxima estrategia de marketing digital. Además, ayuda a crear confianza y transparencia en las personas involucradas”.

Herramientas fundamentales del marketing digital
Entre las casi 7000 herramientas tecnológicas de marketing que puedes elegir, necesitas centrarte en seleccionar aquellas herramientas que respaldarán tu estrategia de marketing digital y tus objetivos.
¿Cuáles son las herramientas imprescindibles del marketing digital? En primer lugar, crea y gestiona el contenido digital con un sistema de gestión de contenido (CMS) o da seguimiento a la información con una plataforma analítica. Existen herramientas para respaldar todas las piezas del marketing digital, desde la automatización del marketing por email y la gestión de redes sociales, hasta el servicio de alojamiento de videos y la prueba del sitio web. Una herramienta primordial que necesitarás es una plataforma de gestión del trabajo que te ayude a construir tu marketing digital y los procesos creativos de principio a fin; este es tu secreto para un marketing excepcional.
Comienza con las plantillas para planificación de marketing digital
Una vez que ya estés listo para iniciar la fase de implementación, usa una de nuestras plantillas para planificación de marketing digital. Podrás personalizar fácilmente cada plantilla según tus necesidades y aspiraciones. Independientemente de si estás planificando una campaña de marketing digital o creando un calendario editorial, tenemos las plantillas adecuadas para ti. Elige una plantilla gratuita para planificación de marketing digital y comienza con la planificación:
- Plan de campaña de marketing
- Colaboración con agencias
- Solicitudes de contenido creativo
- Calendario editorial
- Lanzamiento de marketing de productos
- Plan para proyecto de marketing
¡Listos, preparados, ya!
Gracias a nuestra guía paso a paso, estarás listo para crear una estrategia de marketing digital en 12 días. Existen tres fases importantes que no puedes perder de vista: la creación, la implementación y la gestión. Lleva a cabo todas estas tres fases y obtendrás una estrategia de marketing digital sólida para comenzar. No te olvides de aprovechar las herramientas tecnológicas de marketing y usa una de nuestras plantillas gratuitas de planificación de marketing digital para conseguir que todo funcione. Ahora es mucho más fácil hacer la transición del marketing tradicional al marketing digital.
Ejecuta tus estrategias de marketing digital con Bazar del centro y convierte tus estrategias en campañas y programas exitosos. Regístrate para una demostración gratis y obtén más información sobre cómo la plataforma de gestión del trabajo de Bazar del Centro fue diseñada especialmente para equipos creativos y de marketing como el tuyo.
Como mejorar el SEO de mi empresa en Internet.
El SEO (Search Engine Optimization), también conocido como posicionamiento orgánico o natural, es un conjunto de técnicas cuyo objetivo es optimizar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Google el más relevante a nivel mundial. Estas acciones se pueden llevar a cabo dentro del propio sitio web optimizando código interno o contenido (SEO On-Page), o fuera del sitio web formando enlaces entrantes y señales sociales (SEO Off-Page). ¿Necesito SEO para mi empresa en internet?

Las estrategias SEO están destinadas a mejorar la posición del sitio web en el ranking de las páginas de resultados, llamadas SERPs, para palabras clave relevantes que atraigan la atención de los clientes potenciales y accedan así al funnel o embudo de ventas.
Sin duda, el posicionamiento SEO es una de las estrategias de marketing digital más importantes dado que permite incrementar la visibilidad y aumentar el número de visitas que llegan desde buscadores (tráfico orgánico). En definitiva, el SEO implica más oportunidades para convertir clientes potenciales en clientes.
Pero, ¿qué señales tiene en cuenta el Google para indexar y clasificar un sitio web en sus SERPs? La respuesta puede sorprenderte: más de 200. Y lo más “divertido” es que estos factores de posicionamiento están en constante evolución.
El objetivo de Google es ofrecer la respuesta más útil a las búsquedas del usuario y para lograrlo su algoritmo está en continuo aprendizaje. Por este motivo, los expertos en SEO deben estar al tanto de las últimas actualizaciones del algoritmo para continuar compitiendo por los primeros puestos del buscador.

¿Cuáles son los factores cruciales del SEO?
Como hemos anunciado, Google valora más de 200 señales para clasificar a un sitio web en su ranking de resultados. No obstante, podemos identificar los 3 factores de posicionamiento más relevantes en 2022. Como mejorar el SEO de mi empresa en Internet.
1. Contenido
El contenido es el pilar sobre el que se asienta el SEO. Sin contenido es prácticamente imposible que un sitio web posicione en buscadores. Para que un contenido sea efectivo debe ser relevante, útil e interesante para el usuario respondiendo a su intención de búsqueda. Además, un contenido de calidad genera enlaces de forma natural y anima a que el usuario lo comparta incrementando las señales sociales. Como mejorar el SEO de mi empresa en Internet.
A la hora de crear el contenido es necesario tener en cuenta las palabras clave o keywords, es decir, los términos que el usuario teclea o pronuncia en el buscador para obtener sus respuestas. “Restaurante italiano en Madrid” sería un ejemplo de palabra clave.
Un estudio de palabras clave es la base de la creación de contenido ya que sin él andaríamos a ciegas. Una vez que las keywords están identificadas es necesario situarlas en lugares estratégicos de la web como los encabezados H1 y H2, la URL o la meta etiqueta Title.
2. Experiencia de usuario
La experiencia de usuario está en relación con Rankbrain, el algoritmo de aprendizaje automático basado en la Inteligencia Artificial que Google emplea para ayudar a ordenar y mejorar los resultados de búsqueda.
Google avanza cada día para comprender mejor las intenciones de búsqueda y adaptar los resultados en consonancia. El sitio web que ofrezca la respuesta más útil y por el que sea más sencillo navegar con una estructura web óptima es el que se ganará el favor del usuario y, por ende, el de Google, que lo posicionará mejor.
Estadísticas como la tasa de clics, el porcentaje de rebote o el tiempo de permanencia en página pueden ayudarnos a saber el grado de satisfacción del usuario con un sitio web. Si la experiencia de usuario es buena, es más probable que el visitante se anime a dejar un comentario valorando de forma positiva el contenido o lo comparta en sus redes sociales potenciando la relevancia de la web ante Google.
3. Rendimiento
El rendimiento de un sitio web es clave para el posicionamiento SEO ya que, si es óptimo, la experiencia de usuario aumenta. En este sentido, cobra importancia la velocidad de carga. Los usuarios esperan una media de 5 segundos a que un sitio web cargue. Si no lo hace en ese tiempo, abandonan la página en busca de otro resultado.
La usabilidad móvil también es primordial. En pleno 2019, cuando alrededor del 60% de las búsquedas se efectúan desde dispositivos móviles, es imprescindible que un sitio web cuente con un diseño responsive, es decir, que se visualice de forma correcta desde cualquier aparato ya sea un PC, un smartphone o una tablet.

¿Por qué es importante el SEO para una empresa en Internet?
Imaginemos que tenemos un negocio situado en una de las principales arterias comerciales de la ciudad. ¿Qué sucede? Que no entran a la tienda ni la mitad de clientes que lo harían si el local estuviese situado en el mismísimo paseo que hemos citado.
Algo muy parecido sucede con los buscadores. Todo el mundo quiere aparecer en la primera página de Google porque con ello las posibilidades de que un usuario acceda al sitio web se disparan.
En cambio, aparecer en segunda, tercera o cuarta página reduce drásticamente la llegada de tráfico orgánico, es decir, de los visitantes que acceden desde un buscador. Como mejorar el SEO de mi empresa en Internet.
Dos cifras a este respecto realmente contundentes: más de un 30% de los clics van al primer resultado orgánico de Google, mientras que el 95% de los usuarios nunca pasan de la primera página de resultados.
Si un negocio desea ser visible para sus clientes en el entorno online necesita aparecer en los puestos más altos del ranking de los motores de búsqueda. Este es el principal motivo por el cual el SEO se ha convertido en un ingrediente básico para el éxito de cualquier empresa en Internet.
La visibilidad es lo que persiguen las empresas que invierten en SEO. No obstante, esta no es la única ventaja del posicionamiento orgánico, sino que conlleva otra serie de beneficios como la credibilidad.
Cuando Google valora que el sitio web de una empresa es relevante y digno de aparecer entre los primeros resultados, en la mente del consumidor se refleja la idea de que ese negocio es de fiar. De esta manera, los usuarios están más predispuesto a depositar su confianza, y con ella su dinero, en una empresa que está posicionada en Google.
Por otro lado, el SEO es una de las herramientas de Inbound Marketing con mejor ROI. El SEO atrae visitas y no irrumpe en la vida del consumidor a través de un anuncio, por ejemplo. De esta forma, cuando el usuario tiene un problema acude a Google para resolverlo y si la empresa ha hecho un buen trabajo SEO, aparecerá entre las primeras posiciones como posible solución para el cliente. La gran diferencia respecto a otras técnicas es que el SEO genera visitantes de forma orgánica sin necesidad de invertir en publicidad. Mejora el SEO de mi empresa en Internet.Como mejorar el SEO de mi empresa en Internet.

Hay que tener en cuenta que el SEO es una inversión rentable a medio y largo plazo. Aunque es posible ver resultados de forma rápida en función del nicho de negocio, el plazo medio para que un sitio web posicione está en torno a los 6 meses.
Ahora bien, el SEO no es la panacea de las empresas que pelean en el entorno digital. Es un mecanismo más para hacerse visibles, pero de nada sirve atraer visitantes si un sitio web no es capaz de generar conversiones y aquí es donde entran en juego otras estrategias como el diseño web o el copywriting.
En definitiva, los negocios que comprendan la importancia del SEO y apuesten por él son los que marcarán la diferencia y se situarán por encima de su competencia.

Empresas fintech, el futuro de las finanzas y el de tu empresa.
La relación entre la tecnología y las empresas financieras ha cambiado para siempre. Las compañías del sector han visto cómo Internet y el sector fintech ha ido adquiriendo cada vez más peso, transformando la forma en la que las personas se relacionan con el dinero en su vida cotidiana. La compra de productos, el pago de facturas y las transferencias se llevan a cabo a través de productos y servicios cada vez más innovadores. El fintech es el futuro de las finanzas y el de tu empresa. Si quieres saber qué es fintech y por qué es el futuro de las finanzas, este post es para ti.

Fintech
¿Qué es fintech?
El Futuro de las empresas en internet, Fintech es un sector integrado por empresas que utilizan la tecnología para mejorar o automatizar los servicios y procesos financieros. El término fintech hace referencia a un sector en rápido crecimiento que se orienta a los intereses de los consumidores y a las empresas.
Desde la banca móvil a las compañías de seguros, pasando por las aplicaciones de inversión, la tecnología financiera se ha convertido en una industria enorme que seguirá aumentando en los próximos años según diferentes informes, que aseguran que el apoyo y adopción de esta tecnología por parte de los bancos tradicionales será decisivo, ya sea adquiriéndolas o asociándose con el objetivo de lograr, por fin, la mentalidad digital que necesitan para que sus empresas sigan siendo viables.
Objetivos de las empresas fintech
La industria bancaria se enfrenta a una transformación inevitable tanto por la importancia de reinventarse como por el cambio de hábitos de la sociedad en los últimos años. La aparición de nuevos players, como las empresas fintech, han provocado que las compañías más tradicionales deban enfrentarse a nuevos retos para no terminar desapareciendo. Entre los objetivos de las empresas fintech podemos destacar:
- Posicionarse como servicios financieros novedosos
- Añadir valor sobre los servicios financieros existentes
- Simplificar procesos financieros que ahora requieren de demasiados intermediarios
- Lograr una eficiencia mayor a nivel de costes
- Volver más accesibles los productos financieros y trabajar su transparencia
- Ofrecer mejores solucionas a las personas mediante las posibilidades de la tecnología
¿Qué beneficios aportan las empresas fintech?
Tras las últimas crisis económicas, la población se ha desencantado de las entidades bancarias. La mala praxis del sector financiero tuvo grandes repercusiones en el día a día de la sociedad. Además, el intento fallido de las clases políticas por salvar a la banca también alimentó esa pérdida de confianza ciudadana.
Ante tal situación, las fintech han supuesto un antes y un después para las plataformas de financiación y préstamos personales.
Ya no es necesario contar con el respaldo de la banca tradicional para poder arrancar cualquier proyecto empresarial. Existen modelos de negocio basados en las tecnologías financieras que facilitan a los usuarios realizar cualquier tipo de actividad financiera desde un dispositivo móvil, por ejemplo.
PRINCIPALES BENEFICIOS
- Ahorro y eficiencia. La automatización de las gestiones ayuda a una mejor eficiencia empresarial tanto en costes como en tiempo.
- Flexibilidad. Se agilizan los flujos de trabajo y el acceso a los datos, así como la realización de operaciones financieras: se pueden hacer desde cualquier dispositivo y en cualquier momento.
- Transparencia. Permite una gestión rápida y transparente de la empresa.

Sectores fintech
La industria financiera está cada vez más dispuesta a plantear asociaciones banca-fintech para convertir estas nuevas compañías en aliadas, en vez de hacerlo en enemigas, como al principio las consideraban. Ya se han dado cuenta de que o les daban la mano o estaban destinadas al fracaso. El fintech es el futuro de las finanzas y el de tu empresa.
La oportunidad que este nuevo sector ofrece a los clientes, que pueden realizar multitud de operaciones y ver el rendimiento de su dinero en tiempo real, es uno de sus puntos fuertes. Los cambios tecnológicos que nos sorprenden cada día han provocado que la tecnología financiera forme parte de cada vez más sectores, entre los que podemos destacar:
- Los préstamos y créditos online, que cada vez hacen un mayor uso de alternativas como el crowdfunding
- La banca móvil, en línea con el aumento constante de uso por parte de las personas
- El sector blockchain: con soluciones que permitan comprar y vender criptomonedas a los usuarios
- Los pagos móviles: uno de los principales focos de actuación de las empresas fintech, permitiendo a los usuarios pagar productos, servicios y hacer transferencias en cuestión de segundos con las personas de nuestro entorno
- Inversión: con la posibilidad de acceder a una inmensa cantidad de datos en muy poco tiempo gracias a unos algoritmos cada vez más perfeccionados
FINTECH Y BANCA TRADICIONAL
Las fintech pueden ser grandes socios para las instituciones financieras tradicionales:
- La aplicación de la tecnología fintech puede ayudar a mejorar el rendimiento y rentabilidad de la banca tradicional.
- Mejora de la experiencia y preferencia de los clientes gracias a la Big Data. También contribuye a que los clientes tengan una visión más clara de lo que sucede con sus cuentas y activos.
- Aumenta la diversificación de la cartera de préstamos ofreciendo productos que se ajustan mejor a las necesidades de los consumidores.
- Facilidades en actividades financieras como transferencias económicas, gestión de préstamos online rápidos, servicios de pagos online…
- Servicio más eficiente en internet, lo que permite menos comisiones que con los sistemas tradicionales bancarios.

Empresas Fintech
¿Qué tipos de empresas fintech de innovación financiera existen?
El uso de las tecnofinanzas o tecnologías financieras es aplicable a muchas áreas y sectores. A continuación te mostramos algunos de ellos:

Empresas de finanzas
EMPRESAS DE FINANZAS
Este tipo de empresas se encarga del apoyo y asesoramiento financiero a grandes, medianas y pequeñas empresas, así como a la gestión de finanzas personales a través de páginas web y apps especializadas.

Empresas de pagos electrónicos
EMPRESAS DE PAGOS ELECTRÓNICOS
Las empresas de pagos electrónicos, conocidas también como pasarelas de pago, son herramientas con las que se pueden autorizar pagos en un sitio web o aplicación de teléfono. Cuentan con una estructura informática que asegura las transacciones económicas, abonos y compras en comercios electrónicos. Permite una comunicación fluida entre las empresas y las entidades bancarias.
Otro de los beneficios que ofrece este tipo de empresas es que las transacciones se pueden realizar desde los propios dispositivos móviles. Algunas de las empresas de pagos electrónicos más importantes son: Paypal, AmazonPay y Stripe.

Empresas de criptomonedas
EMPRESAS DE CRIPTOMONEDAS
Las criptomonedas o monedas virtuales son una divisa alternativa que se está posicionando como nuevo método de pago descentralizado de los bancos comerciales. Se caracterizan por apoyarse en la criptografía y en las tecnologías de registros distribuidos, como el blockchain.
Cada vez es más común ver un incremento en el uso e inversión en estas divisas digitales. Los activos son en línea, por lo que no existen ni billetes ni monedas físicas. Pese a ello, estas nuevas divisas garantizan la seguridad, integridad y equilibrio de sus estados de cuenta.
Algunas empresas ya están empezando a aceptar estas monedas virtuales como método de pago para sus servicios y productos. Pese a las ventajas que ofrece, aún existe gran controversia respecto a si debe ser de control descentralizado o si debe pasar por los bancos centrales u otras entidades bancarias. El fintech es el futuro de las finanzas y el de tu empresa.
Algunas de las criptomonedas más populares son: Bitcoin, primera criptomoneda creada en 2009, y Ether.

Empresas de crowdfunding
EMPRESAS DE CROWDFUNDING
El crowdfunding o micromecenazgo es una red de financiación colectiva online, en la mayoría de casos. Su funcionamiento consiste en que, de forma altruista, la gente realiza donaciones económicas o de otro tipo para financiar un proyecto. Estos pueden ser de cualquier tipo, es decir, desde proyectos artísticos hasta campañas políticas, creación de empresas…
El crowdfunding puede clasificarse según si son de acciones, de donación, de préstamo o de recompensa.
Esta nueva forma de mecenazgo tiene su origen en 1997. Marillion, una banda de rock británica, financió su gira a través de donaciones online. Tras darse a conocer el éxito de la campaña, en 2000 nació ArtistShare, la primera plataforma basada en este método de financiación alternativa e innovadora. El fintech es el futuro de las finanzas y el de tu empresa.

Empresas de inversión online
EMPRESAS DE INVERSIÓN ONLINE
Cada vez existen más empresas orientadas a facilitar las inversiones a través de un sitio web o aplicaciones móviles. Existen plataformas de:
- Crowdlending. Permite dejar dinero a usuarios con mayor garantía en su devolución con intereses.
- Robo Advisor. Estos gestores automatizados son algoritmos que hacen rebalanceos sobre las distribuciones del dinero. Es decir, asesoran y gestionan el dinero de los usuarios como si fuesen asesores financieros. El proceso está supervisado por equipos expertos de inversores.
- Broker online. Este servicio online permite realizar operaciones de compra y venta de acciones por Internet.
- Social trading. Son comunidades de usuarios que intercambian y comparten opiniones, consejos y estrategias sobre trading.

Banca Online
BANCA ONLINE
La banca online o banca digital es toda aquella institución financiera que opera con sus clientes por internet sin disponer de sucursales físicas.
En la actualidad, existen los Neo Banks, entidades bancarias de menor tamaño que la banca tradicional. Este tipo de banco centra su funcionamiento en priorizar la experiencia móvil (mobile-first) con el soporte estructural de bancos tradicionales que actúan como partners.
Esta nueva modalidad de banca está siendo incluida dentro de los programas de transformación digital de bancos tradicionales, y algunos ya lo ofrecen como un servicio adicional.

Top 7 ejemplos de identidad corporativa

Confundir la identidad corporativa de una empresa con su imagen corporativa es uno de los errores más comunes. Incluso a los profesionales de branding se les escapa a veces un término queriendo aludir al otro, de tan cercanas que son esas palabras.
Para diferenciar cada una diremos que la imagen corporativa es una parte de la identidad corporativa que hace referencia a los aspectos visuales de dicha representación.
La identidad corporativa, en cambio, es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Es el conjunto de señales textuales y visuales que conforman el “todo” de una marca y empresa. Es la imagen, las sensaciones, las emociones, la filosofía y los valores que la empresa transmite al exterior y por extensión, la representación de todo ese conjunto de elementos que los consumidores perciben de ella.
La identidad corporativa de una empresa abarca tanto aspectos tangibles de carácter estético como son el diseño del logotipo (su representación visual), el diseño gráfico corporativo (el desarrollo de todos los elementos de comunicación de una empresa), tipografías, colores, papelería corporativa, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa, como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la propia organización o empresa, su misión y sus valores, además de otros factores claves para la organización como son sus métodos y procesos, etc.

Elementos de la identidad corporativa
1)El nombre de la empresa
La identidad verbal es lo primero e imprescindible. Tu marca debe poder leerse y entenderse, para poder nombrarla, recordarla, buscarla y recomendarla.
2) Logotipo
El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca.
3) Isotipo o Imagotipo
Es el símbolo visual, abstracto o no, en el que se apoya el logotipo. Se trata de un icono, dibujo o letra que viene a “resumir” la marca. No todas las empresas lo usan, pero es altamente recomendable.
4) Eslogan
Frase breve, expresiva y fácil de recordar, que se utiliza en publicidad comercial, propaganda política, etc.

5) Las tipografías
Este elemento también es muy importante y no menor. Aparte de la tipografía del logotipo y del eslogan, hay que elegir la tipografía adecuada para cada elemento comunicativo de la empresa.
6) Colores
Este elemento también es imprescindible, porque algún color debe tener la marca. La elección de uno u otro transmitirá unas sensaciones e ideas determinadas en los consumidores, por lo que nunca debe escogerse a la ligera. Entre los colores básicos podemos mencionar: negro, blanco, marrón, naranja, amarillo, verde, azul, morado, rosa y rojo.
7) Los soportes
Merchandising, papelería, encabezados o firmas de correo electrónico, uniformes de los empleados. Todo lo “físico” que salga hacia el consumidor debe estar reglado, siguiendo la misma identidad: logotipo, isotipo, colores, tipografías. La coherencia entre un email, un panfleto, una web, una atención en tienda y un cartel junto a la autopista debe ser única.

Identidad corporativa ejemplos
Coca Cola
El logo del refresco más popular de todos los tiempos fue creado por el bibliotecario Mason Robinson en 1885. Además de poner nombre a la marca, eligió el famoso color rojo y la tipografía cursiva. Como curiosidad, cabe destacar que el color rojo de la marca está patentado, con el objetivo de que solamente pueda ser utilizado por la marca. Uno de los ejemplos más potentes de cómo manejar la imagen corporativa de una forma excelente.
Nike
El diseño curvo a modo de tic de la conocida marca de deportes tomó como inspiración a la diosa griega de la victoria. Un diseño que se encuentra presente en todas las líneas del producto. Sin duda, uno de los ejemplos más sólidos del sector deportivo.

Como construir la identidad corporativa de tu empresa

¿Ya ha pasado contigo que no te decides a comprar un producto que necesitas, solamente porque no es de una marca reconocida?
Comprar un producto, si no sabes si cubrirá tus expectativas, es arriesgado.
En el proceso de compra el cliente no se guía solamente por el precio o por las características del producto. La percepción que tiene el consumidor sobre la marca ejerce también una influencia considerable.
Esta percepción del cliente, también conocida como imagen corporativa, posee una gran carga subjetiva. Depende mucho de las experiencias individuales del usuario, de su entorno, de sus creencias y valores.
La empresa puede y debe trabajar para que esta percepción mejore. Si deseas ampliar el alcance de tu producto, es crucial fomentar desde la organización una excelente relación con el cliente.
Y una buena relación comienza con una excelente primera impresión. En este momento inicial existen varios componentes sinestésicos: dimensiones, proporciones, colores, diseño, tono de voz.
La forma en que la empresa se presenta ante los ojos y los oídos del cliente es conocida como identidad corporativa.
Es muy importante por su papel en la creación y consolidación de la conexión entre los consumidores y la marca.
Al propiciar una mejor experiencia del cliente, la identidad corporativa influye también en los ingresos de la empresa. Un estudio mundial ha concluido que el 42% de los consumidores pagarían más por una experiencia más agradable.
Si deseas conocer qué es la identidad corporativa y cómo construirla en tu empresa, has llegado al artículo indicado. Como construir una identidad corporativa.
Hablaremos también sobre cómo estructurar el manual de identidad corporativa.

¿Qué es la imagen corporativa y cómo se relaciona con la identidad corporativa?
Tanto en el mercado industrial como en el de servicios, el cliente tiene cada vez más opciones para elegir. Esta situación representa un desafío para las nuevas empresas, que necesitan posicionar y diferenciar su producto en el mercado.
A continuación te mostramos qué es la imagen corporativa y cuáles son las variables que la integran. Explicaremos también las diferencias fundamentales entre imagen corporativa e identidad corporativa.
¿Qué es la imagen corporativa?
El sitio digital Concepto Definición define la imagen corporativa como el concepto global que las personas tienen de las actividades y productos de una empresa en particular.
La imagen corporativa está compuesta por distintos elementos asociados con la percepción. Elementos visuales como el logotipo y los colores predominantes suscitan la activación de este concepto global en la mente de los clientes.
Para posicionarte en el mercado, necesitas clientes que posean una visión positiva de tu negocio. Según Forbes, el 92% de la gente confía más en las recomendaciones de otras personas, que en las de las propias marcas.
Tu negocio necesita impresionar de manera positiva a otros grupos de interés. Colaboradores, inversionistas, distribuidores, agencias reguladoras y ONGs no pueden ser obviados. Debes lograrlo sin perder la coherencia.
Una organización coherente es aquella que proyecta y vive una sólida relación entre sus valores compartidos y el comportamiento de cada uno de sus miembros. En una empresa coherente todos se sienten escuchados y atendidos.
Variables para la gestión de la imagen empresarial
Debido a su complejidad, la imagen corporativa debe ser gestionada con sumo cuidado. Y es que, una vez afectada la imagen de la empresa, el proceso para su recuperación es costoso e incierto.
Existen tres variables que deben ser consideradas para una exitosa gestión de la imagen empresarial: la comunicación corporativa , la retroalimentación o feedback y la identidad corporativa.
La comunicación corporativa puede ser interna o externa. Integra los contenidos, fuentes y canales de información a través de los cuales se transmite la imagen de la marca tanto a los clientes como a los empleados y asociados.
El feedback es vital para la construcción de una excelente imagen empresarial. Por ejemplo, en Estados Unidos, el 64% de los clientes consulta en la red la opinión de otros compradores, antes de decidirse a adquirir un producto.
La identidad corporativa está integrada por la “personalidad” de la empresa, aquello que la distingue de otras en su relación con el cliente y con el público en general. Es la realidad objetiva de tu empresa.
La imagen corporativa y la identidad corporativa están estrechamente relacionadas. La principal diferencia estriba en que la imagen es una percepción y la identidad engloba el aspecto físico de la marca.
La imagen corporativa es lo que el público piensa de tu empresa. La integran elementos no controlables por la organización: la representación visual subjetiva, las impresiones, las emociones, las valoraciones y la reputación.
Por su parte, la identidad corporativa es la forma en que tu empresa quiere ser percibida. A continuación, más detalles sobre el concepto de identidad corporativa.
Identidad corporativa: ¿Qué es y cómo construirla?Identidad corporativa: definición e importancia
Podemos definir la identidad corporativa como el conjunto de elementos visuales y auditivos mediante los cuales se transmite la personalidad y los valores compartidos de una marca.
Varios son los aspectos que resaltan la importancia que tiene la identidad corporativa para la empresa. Entre ellos podemos destacar:
Contribuye a alcanzar la lealtad de los clientes: La identidad corporativa es la cara que identifica a tu empresa en las relaciones con el cliente. Si esta presentación es coherente con los valores de la marca y la calidad de tu producto, podrás alcanzar o consolidar, según sea el caso, la tan preciada lealtad del cliente. Un cliente leal gasta un 33% más que uno nuevo.
Te permite diferenciarte de la competencia: Una identidad corporativa coherente y atractiva te distingue de tus competidores. Esto significa que tus clientes reconocerán con facilidad tu producto y será más probable que lo recuerden ante cualquier decisión de compra que deban tomar. Una marca con una personalidad fuerte, cuya identidad esté asociada a valores universales, se destaca en el mercado y tiene posibilidades de ganar y conservar más clientes.
Fortalece el sentido de pertenencia de los empleados: Un empleado que recibe una remuneración adecuada, tiene condiciones de trabajo idóneas y se siente reconocido en su entorno laboral; es un colaborador que se identifica y enorgullece de la empresa en que trabaja. Cada vez es más común encontrar comunidades virtuales en las que las personas expresan su opinión sobre una compañía. No solamente tus clientes externos opinan en estos foros. La opinión de tus empleados en estas comunidades tiene un impacto significativo en la imagen corporativa. Si consigues que ellos expresen con orgullo y satisfacción la identidad corporativa de la empresa en estos y otros escenarios, ciertamente tu empresa marcará la diferencia. Sin contar que los empleados comprometidos pueden contribuir a elevar las ventas hasta en un 370%, según un estudio de Watch&Act
Elementos de identidad corporativa: ejemplos.
A diferencia de la imagen corporativa, los elementos que componen la identidad corporativa son controlables por la empresa. Estos son: el logotipo, la gama de colores utilizados, la tipografía, la guía de diseño y el tono de voz.
Con excepción del tono de voz, los elementos mencionados son elementos visuales. Estos elementos se integran bajo la denominación de identidad visual corporativa. Entendamos mejor cada uno de ellos:
Un experimento con mil personas realizado por la compañía de venta de vehículos Van Monster en el Reino Unido, demostró que un 93% de la muestra recordaba algún detalle de los logotipos de las marcas Audi y BMW.
Para perdurar en la mente de tus clientes, tu logotipo debe tener la capacidad de trascender en el tiempo. Ha de ser atractivo sin dejar de ser sencillo. Es uno de los casos donde menos es más.
El diseño del logotipo de Nubank presenta líneas finas y conectadas, que expresan sencillez, fluidez y transparencia. Se puede leer al revés, un indicador de lo fácil que es para el cliente realizar operaciones con la fintech.
Es un logo que revela el carácter humano, transparente y descomplicado de la organización. Estas cualidades se transmiten a través de un lenguaje objetivo y directo, que es la forma en la cual Nubank comparte las informaciones con sus clientes.
El uso de los colores adecuados en tu logotipo puede contribuir a la felicidad de tus clientes. Según un estudio de la Universidad de Georgia, algunos colores pueden impactar positivamente en la felicidad de las personas.
Ahora bien, antes de elegir los colores que utilizarás para construir tu identidad visual corporativa es necesario conocer su significado. El dominio de esta información constituye un excelente punto de partida.
El significado de los colores ha sido ampliamente estudiado desde la psicología y el marketing. No es lo mismo un color primario que uno secundario o terciario, conceptos sobre los cuales hay que reflexionar antes de tomar cualquier decisión.
Es importante tomar en cuenta cómo se combinan los colores entre ellos y con el fondo. Un ejemplo a considerar es el logotipo de Trivago, que combina armónicamente tres colores en un fondo blanco.
La tipografía es un aspecto relevante en la construcción de la identidad corporativa de tu empresa. Si quieres transmitir lujo y sofisticación, no utilizarás el mismo tipo de letra que para transmitir popularidad.
Para usos más tradicionales, se recomiendan letras como Book Antigua o Times New Roman. Por su parte, es adecuado usar Arial o Helvética si tu intención es transmitir alegría y modernidad.
Además de seleccionar adecuadamente las fuentes, es recomendable utilizar un tamaño legible, evitar combinaciones innecesarias de fuentes y usar mesuradamente las mayúsculas. Las formas y trazos también son importantes.
El logotipo de Slack, modificado en 2019, presenta una interesante combinación de colores con un sobrio estilo de fuente. Se corresponde con el perfil de la marca, enfocada en contribuir al desarrollo del trabajo en equipo.
Aunque la identidad visual corporativa es muy importante, la forma en que la marca se comunica con el cliente va más allá de lo visual. También se percibe desde lo auditivo.
La manera específica en la que tu empresa “habla”, interactúa con clientes y público general, siempre considerando la situación concreta, es lo que llamamos “tono de voz”.
Elegir entre las formas de tratamiento formal e informal, o entre un lenguaje técnico o humorístico, tendrá un impacto en el tono de voz de tu empresa. Apple, por ejemplo, utiliza un tono de voz íntimo, impregnado de calidez.
Cuando un cliente escucha la voz de Apple diciendo “Innova, inspira, sueña”, puede interpretar que la organización confía en él, en sus capacidades para superarse y distinguirse. Esto ayuda a consolidar su empatía con la marca.
La guía de diseño, también conocida como manual de identidad corporativa, es una herramienta que integra las líneas de diseño que vas a utilizar para definir tu identidad visual corporativa
En el manual aparecen minuciosamente descritos los elementos visuales que conforman la identidad corporativa de tu empresa. Es una guía de apoyo que incluye las características y los usos de cada uno de los elementos.
Esta guía debe ser compartida con los diseñadores encargados de posicionar tu marca tanto en sitios online como en espacios offline. De esta forma podrán contribuir a elevar la consistencia de tu marca.
La declaración de los valores que rigen la identidad de marca, acompañada de una breve explicación de cada uno de los valores compartidos por la empresa.
El Logotipo. Debe acompañarse con la explicación de la construcción, las proporciones, variantes y usos posibles.
Los colores corporativos. Acompañados por muestras técnicas, claramente ilustrativas.
Tipos de tipografía. Detalle de las fuentes, tamaños, caracteres alfabéticos/numéricos y posibles combinaciones.
Usos no permitidos. Por último, debe explicarse claramente con ejemplos ilustrativos aquellos usos en los que no se acepta de ninguna manera la utilización de los elementos visuales que identifican a tu empresa.
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